هر ساله به مناسبت های مختلف بخصوص نوروز میلیارد ها تومان صرف تامین انواع هدایای تبلیغاتی میشود که عمده ی این هزینه صرف محصولات بی کیفیت خارج از کشور میشود.
حال اگر بخشی از این هزینه در جهت رشد صنعت صنایع دستی ایرانی مصرف شود، نه تنها باعث تقویت هرچه بیشتر این صنعت میشود بلکه به طور مستقیم در اقتصاد کشور اثرات به مراتب خوبی خواهد گذاشت.
به طور معمول بسیاری از شرکتها هزینه های زیادی برای هدایای تبلیغاتی ارزشمند انجام می دهند که عموما این هدایا مصرفی هستند و در کمتر از یکسال غیرقابل مصرف می باشد اما استفاده از صنایع دستی و تلفیق آن با هدایای سازمانی بهترین گزینه برای ماندگار کردن هدایای تبلیغاتی میباشد.
.
مزایای استفاده از صنایع دستی در تبلیغات
حمایت موثر از هنرمندان و صاحبان کسب و کار در حوزه صنایع دستی (عمدتا کسب و کار خانگی)
بهره مندی از محصولاتی که ارزش پیشنهادی منحصر به فردی دارند
امکان ایجاد یک تجربه منحصر به فرد در میان مخاطبان
افزایش تولید ناخالص ملی
جلوگیری از خروج ارز از کشور
.
ویژگی های منحصر به فرد صنایع دستی
تنوع
صنایع دستی ایران به وسعت جغرافیا و اقوام ایران است.
این تنوع نه تنها در فرم و کاربرد، بلکه در قیمت باعث می شود، بتوان به سادگی و بهترین شکل ممکنه انتظارها را برآورده کرد.
فرض کنید شرکتی بخواهد برای پایان سال به برخی از مشتریان خود در طبقه های (کلاس های) مختلف، هدایایی اهدا کند، این شرکت می تواند به سادگی برای مشتریان طبقه های مختلف، متناسب با میزان وفاداری، هدیه ای ممتاز از میان محصولات صنایع دستی انتخاب نماید.
در حقیقت یک شرکت می تواند که نیازهای خود، حتی هدایایی با قیمت های ارزان قیمت (حتی زیر ۳۰،۰۰۰ تومان ) را به سادگی و به بهترین شکل ممکن از میان صنایع دستی انتخاب نماید.
.
دوام و ماندگاری
یکی از انتظاراتی که بسیاری از شرکت ها در مورد هدایای تبلیغاتی خود دارند، “دوام” و “ماندگاری” آن است.
گاها بسیاری از هدایای تبلیغاتی یا به دلیل کاربرد محدود یا کیفیت پایین و یا تکراری بودن به سرعت توسط دریافت کنندگان کنار گذاشته می شود.
حال آنکه در مورد صنایع دستی به دلیل دوره حیات بسیار بالا و احترامی که با خود به همراه دارد، این اتفاقات به ندرت می افتد و سازمان هدیه دهنده می تواند روی ماندگاری بالا و قابلیت تبلیغاتی این محصولات برای دوره طولانی حساب نماید.
.
امکان تحقق تجربه لذت بخش
امروز در تمام دنیا موضوع تجربه مشتری ( customer experience) بسیار مورد توجه است.
تجربه مشتری در حقیقت مجموعه هیجانات ،احساسات و برداشت های است که یک مشتری نسبت به خرید و یا رفتار سازمان دارد.
البته بدیهی استکه ذینفعان، نظیر سهامداران، تامین کنندگان و ….. نیز از این قاعده مستثنا نیستند.
از این رو تلاش سازمان های پیشرو این است که در پس هر اقدامی که می کنند، تجربه ای را محقق کنند. این تجربه علاوه بر ایجاد وفاداری و حس رضایت در میان مخاطبان، جزئی از برنامه برندینگ سازمان ها خواهد بود.
در نظر بگیرید همه ما در پایان سال چه تعداد فلش مموری، هارد اکسترنال، پاور بانک یا روان نویس دریافت می کنیم.
گاها آنقدر تعداد آن ها زیاد است که آن ها را در میان دوستان و آشناسان توزیع کرده و یا به کناری می گذاریم.
حال تصور کنید هدیه ای دریافت کنیم که علاوه بر احترامی که در خود داردتجربه متفائتی باشد.
مطمئنا تجربه دریافت این هدیه تا مدت ها در ذهنمان خواهد ماند.
.
ارزش مادی و معنوی بالاتر
محصولات صنایع دستی هم به لحاظ ارزش مادی از هزینه ای که بابت آن ها پرداخته می شود بیشتر به نظر می رسد و هم به دلیل جایگاه فرهنگی و ذهنی ویژه این محصولات ارزش معنوی فوق العاده بالایی دارند.
از این جهت این محصولات دارای ارزش پیشنهادی بالایی هستند و همین برتری قابل اعتنایی در برابر سایر محصولات به عنوان هدایای تبلیغاتی ایجاد می کند؛ بخصوص زمانی که نحوه ارائه و بسته بندی محصولات به روز و اصولی باشد، ارزش مادی و معنوی ذکر شده ارتقاء خواهد یافت.
.
قابلیت سفارشی سازی
می دانیم که عمده ی هدایای تبلیغاتی قابلیت سفارشی سازی (customization) محدودی دارند که گاها در سطح درج لوگو روی محصول خودنمایی می کند.
در بخش قابل ملاحظه ای از صنایع دستی امکان تولید سفارشی محصول بر اساس طرح، رنگ و ساختار مورد نظر وجود دارد.
البته با توجه به ماهیت تولید دستی (غیر صنعتی) محصولات در این حوزه، باید حداقل زمان مورد نیاز جهت تولید محصولات در نظر گرفته شود.
از اینرو انتخاب صنایع دستی صوفی به عنوان یک هدیه تبلیغاتی یا سازمانی، انتخابی هوشمندانه و اصولی است.
البته ناگفته نماند حوزه صنایع دستی کشورمان نیازمند بازبینی بخصوص در حوزه بسته بندی و تولید بر اساس درک دقیق از نیاز بازار است.
در این صورت می توان امید داشت صنایع دستی بتواند جایگاه خود را در بازار هدایای تبلیغاتی باز کند.
.
